Frauen

TNF, Pfadfinderinnen ermutigen neue Ära der weiblichen Abenteurer

Mehr Sichtbarkeit, Repräsentation und Feier der dominierenden Frauen: Das ist das Ziel einer neuen Initiative von The North Face und Girl Scouts aus den USA.

fernanda maciel

Es ist Zeit, rad Outdoorfrauen zu erkennen. Und genau das soll eine neue gemeinsame Kampagne von The North Face und Girl Scouts aus den USA erreichen.

vr Radtour

Heute angekündigt, TNF und Girl Scouts starten Move Mountains. Die Kampagne beleuchtet weibliche Führungskräfte und Abenteurer, führt einen Neustart der Produktangebote für Frauen durch und bietet Pfadfinderinnen mehr Möglichkeiten im Freien.



Laut einer Pressemitteilung wird die Kampagne die zukünftige Arbeitsweise beider Unternehmen beeinflussen. Für TNF bedeutet Move Mountains, frauenspezifische Geschäfte zu eröffnen, die Produktlinien für Frauen zu modifizieren und sich auf die gleichberechtigte Vertretung der Geschlechter in den Marketingmaterialien zu konzentrieren.

Girl Scouts werden unterdessen 12 neue Outdoor-Adventure-Abzeichen kreieren, um junge Mädchen in Abenteuer und Erkundungen einzutauchen.

America Ferrara with Girls Scouts of the USA

Um die Initiative voranzutreiben, setzte sich TNF mit Girl Scouts für America Ferrara und Womens Empowerment ein.

'Es ist jetzt an der Zeit, die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern, damit junge Frauen und Mädchen mit Frauen aufwachsen, die bereits unglaubliche Dinge auf der Welt tun', sagte Ferrara. 'Ich bezweifle nicht, dass Frauen dies seit Generationen tun, aber diese Geschichten werden nicht oft erzählt.'

Die Kampagne 'North Face Move Mountains'

Ashima Shiraishi joshua tree

An der Spitze von Move Mountains steht ein Push-to-Highlight für Kickass-Outdoor-Frauen. Das heißt, Frauen wie die Kletterer Ashima Shiraishi und Margo Hayes, die Alpinistin Hilaree Nelson und der Ultrarunner Fernanda Maciel.

Aber TNF versprach, Move Mountains werde über die Natur hinausgehen und 'Frauen fördern, die jenseits der physischen Erkundung Forscherinnen sind'. Dazu gehören neben Ferrara derzeit die NASA-Wissenschaftlerin Tierra Guinn Fletcher sowie die Musikerin und Aktivistin Madame Gandhi.

Um die Kampagne zu starten, produzierte TNF ein Brutzelspulen-Video (siehe unten). Außerdem wurde eine Move Mountains-Website mit Informationen zu den Sportlerinnen veröffentlicht. Auf der Move Mountains-Website können Benutzer mithilfe des Hashtags #SheMovesMountains in sozialen Medien interagieren.

Abenteuer-Rennrucksäcke

https://www.youtube.com/watch?v=No6qzzMq-eU


Die Nordwand: Weibliche Repräsentation

'The North Face setzt sich für eine gleichberechtigte Vertretung von Frauen in Werbung, sozialen Medien und Inhalten ein', heißt es in einer Pressemitteilung der Marke.

margo hayes

Darüber hinaus kündigte TNF ab diesem Jahr 'verstärkte Investitionen' in das Produktdesign für Frauen, die Schließung des eigenen geschlechtsspezifischen Lohngefälles bei Sportlern und die Ausweitung seines frauenspezifischen Angebots an.

Ab diesem Monat bietet TNFs Perfect Core High-Rise Tight, Contoured Tech High-Rise Tight und Beyond the Wall Free Motion-BH Designs, die den Bedürfnissen weiblicher Kunden besser entsprechen.

Außerdem hat TNF angekündigt, in diesem Jahr zwei frauenspezifische Läden zu eröffnen. Die erste wird in Edina, Minnesota, eröffnet und konzentriert sich auf Lauf- und Trainingsbekleidung. Und das zweite Geschäft in San Francisco wird 'alle Produktlinien für Damen führen'.

Überlebensgürtel-Kit

Pfadfinderinnen der USA: Outdoor-Abzeichen

TNF wird auch die Schaffung von 12 neuen 'Outdoor-Abenteuer-Abzeichen' für Pfadfinderinnen unterstützen.

'Wir freuen uns, mit The North Face zusammenzuarbeiten, um Mädchen dabei zu helfen, sich selbst herauszufordern, etwas über die Natur zu lernen und die Tradition der Pfadfinderinnen fortzusetzen, lebensverändernde Outdoor-Erfahrungen zu machen', sagte CEO Sylvia Acevedo.

hilaree nelson

Darüber hinaus kündigte TNF an, seine eigenen Explore Fund-Zuschüsse auf 750.000 USD zu erhöhen. Dazu gehört ein neues Stipendium in Höhe von 250.000 USD, das Frauen und Mädchen ermutigen soll, die Natur zu erkunden.

Mit dem neuen Stipendium wird Ann Krcik, ehemalige Leiterin der TNF und Mitbegründerin der Outdoor Industries Womens Coalition, die jetzt Camber Outdoors ist, geehrt.

Erstbesteigung bc200

Wir waren gespannt darauf, dass der Drang, mehr Frauen im Freien einzubeziehen und zu feiern, an Fahrt gewinnt. Und wir begrüßen sowohl The North Face als auch Girl Scouts aus den USA dafür, dass sie mehr Frauen und Mädchen in die Wildnis locken!